L'odeur de la mode

L'odeur de la mode
  •  Septembre 18, 2020


Jusqu'à récemment, l'industrie des parfums - qui lève 9 milliards de dollars par an - investissait dans des produits pour parfumer les gens. Maintenant, le marché s'ouvre pour la création d'arômes pour les marques et les événements.

Considérée comme la première entreprise de marque olfactive, 12.29 a fait de ce sens une plateforme de performance, ouvrant ses services pour les événements lors des derniers défilés de mode de la Fashion Week de New York. Pour les marques lancées, parier sur la nouvelle aide à dynamiser l'activité. Avec cet enseignement, ils ont défilé en dégageant des arômes exclusifs Tocca, Calla et Prabal Gurung.

Derrière l'entreprise se trouvent les jumeaux identiques Dawn et Samantha Goldworm. Ils sont nés avec une condition neurologique particulière, la synesthésie, et pouvaient "voir" les arômes comme des couleurs et des formes. Ainsi, si une entreprise a le logo bleu, par exemple, le couple peut "traduire" son identité visuelle en parfum. Pour les clients stylistes, le travail a consisté à faire connaissance avec toute la collection, la palette de couleurs, les tissus et même les modèles qui y seront présentés, y compris les détails sensoriels tels que la chanson choisie. Pour chaque designer, une identité olfactive distincte est créée et délivrée après un mois de tests.


Pour la collection Tocca, inspirée du ballet, l'arôme développé était basé sur l'odeur du «pitch», une poudre blanc jaunâtre que les danseurs utilisent pour ne pas glisser.

Et comment ça marche? Le parfum contribue à promouvoir le concept de la collection créée par le designer en stimulant la partie émotionnelle du cerveau du préposé au défilé, activant une mémoire profonde qui ne peut pas être effacée. C'est très prudent. Votre marque préférée peut vous accrocher à l'odeur.

Défilé olfactif

Odeurs - Une chanson à la mode (Septembre 2020)


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